Hablábamos el lunes de las premisas que había que tener en cuenta a la hora de poner en marcha una marca. Pero, sin lugar a dudas, el mejor consejo que se puede dar en este caso es dejarse llevar por la coherencia.

El envío de mensajes coherentes refuerza una marca. Por eso, realza tu imagen eficaz y consistentemente contando tu historia. Las compañías tecnológicas saben que describir sus sofisticadas tecnologías es un desafío para ellas. Todos los materiales de marketing deberían ser coherentes en el uso de elementos del diseño, la incorporación de tu logotipo y eslogan, trabajo de arte, colores y simbologías, así también como la forma en que está expuesto el nombre de tu compañía y cómo se describen los productos. En definitiva, luche para que lo vean y perciban de la misma forma cuando está presente en Internet y cuando no lo está.

Por otro lado, el compromiso de la dirección ejecutiva para desarrollar una cultura que soporte la marca es fundamental para el éxito de esta iniciativa. Según un estudio realizado por Chartered Institute of Marketing, las compañías que han tenido éxito a la hora de construir una marca legítima la miran como si fuera el referente de todas sus actividades, no sólo como algo que venden a los consumidores.
Para la percepción interna de toda su organización puede empezar distribuyendo un documento de posicionamiento de marca para su equipo y reforzando este mensaje a través de amplias reuniones de la compañía.

Otro punto a tener en cuenta es la evaluación de los mensajes que están integrados en la cultura diaria de una compañía y que se reflejan en toda la organización fortalecen la legitimidad de una marca. La filosofía existente detrás de tu marca debe absorberla tu organización completamente. Tenlo en cuenta, pues si grandes compañías como eBay, Google o Microsoft han seguido este paso de manera precisa, tú también puedes hacerlo.